【案例】品牌全球化是刚需！看宝沃如何颠覆汽车营销

当前的汽车行业，在移动互联大潮的喷涌之下，正面临着前所未有的变革：

互联网公司这些所谓的「野蛮人」大举进军汽车领域，先驱者特斯拉的市值甚至超过了有着百年历史的通用汽车；电商平台方兴未艾，正在逐渐改变传统的汽车交付方式；而基于共享经济理念下的共享出行，被越来越多的年轻消费主力所接受……

移动互联的影响，已经渗透到了汽车行业的方方面面。

历史的经验告诉我们，大变革时期往往孕育着大机遇。对于汽车行业来说，如何在这个快速变化的时代中去寻求机遇、如何抓住机遇布局未来，已经成为了各界关注的重中之重。

在此背景环境下，宝沃汽车与潮网携手，通过与全球理念的融合，一跃化身为车企海外营销的先行者。

话题与借势

通过各类节日、大事件的明信片、投票、转发贴文等活动，宝沃在与粉丝互动、共度佳节的同时，结合自身发展历史，传达着宝沃品牌故事。

宝沃明信片活动：提供两种明信片版型供粉丝选择，并写下留言发布至粉丝 Facebook 涂鸦墙。

宝沃母亲节活动

认知与互动

宝沃线上记忆翻牌游戏，玩家必须在限时内找出两两成对的车型和 Logo。搭配经销商签约仪式，加深目标地区对宝沃品牌、车型的认知。

玩家必须在限时内找出两两成对的车型和 Logo。

市场与受众

为传播宝沃重返市场与中东上市信息，宝沃邀请粉丝为自己喜欢的车款投票并留下个人资讯，在获得精准客户名单的同时，进一步了解客户喜好并促成线下试驾及优化推广。

中东上市线上活动，通过游戏宣传车款并有效收集客户名单。

技术不断在驱动，除了产品外，对行业和对品牌也有非常大的红利。以用户为中心的全链路服务能力及数据获取，收集及分析能力至关重要，因为共享模式最核心基础就是数据的储备分析能力和算法能力，即人工智能。

未来战场是时间和效率的竞争，要关注产品能抢夺用户多长时间。潮网会利用数据和内容持续打造个性化体验，打造最懂消费者的私人汽车，并为车企提供场景化的营销。