360胡宁：大数据赋能 实现高效精准营销

11 月 27 日下午，TechCrunch 国际创新峰会2017上海站正式召开。作为国内乃至亚洲顶尖的创新盛会，吸引了网易、搜狐、阿里等众多互联网公司及媒体的关注。360商业产品 CTO 胡宁出席论坛并就“行业大数据运用”进行了分享。

360商业产品 CTO 胡宁

大数据及AI的兴起让广告营销更简单

为什么大数据和AI成为可能？胡宁认为互联网的兴起是前提。尤其是 2010 年左右移动互联网兴起，原来要通过 PC 去上网，现在每个人都有手机，还有其他的各种各样的随身携带的设备生产了更多的数据。她表示 AI 也是从 12 年开始，深度学习技术使得很多层的神经元网络成为了可能。产生了很多大数据以及 AI 的应用。

大数据可以帮助广告营销实现从 0 到 1 的转变。胡宁介绍了 360 的个性化的动态广告，每个人看到的广告是系统根据用户的历史行为和兴趣，推送的用户最感兴趣的商品。

“这在人工时代是完全不可能的，大数据和 AI 的赋能，使得个性化动态创意成为可能。”胡宁说。这种方式带来的效率提升是十倍以上的，因此厂商可以用更少的广告，进行个性化的精准推送，获得更多的营收。

大数据安全，360一直在守护

360依据自身强大的行为链大数据，为各行业的广告主带来营销上的可能。那么，一直在谈论的大数据，互联网环境中是面临挑战的。

胡宁在分享中提到了两大挑战，荒岛效应和数据隐私保护。数据的荒岛效应表现在，BAT、360 等特别大的公司掌握很多的用户数据。这些数据非常珍贵，也非常有用，比如腾讯的社交数据。而另一边，多年来大数据方面的小公司进展非常慢，创业公司从小做起变得愈发困难，要获得有效的数据更不容易。

在数据的隐私的保护方面，胡宁提到此前行业里面一些大公司的数据的来源，一般不会说得太清楚。幸运的是，前一段时间我国颁布了大数据的隐私保护方面的条款，有很多流在灰色渠道里面的数据将无法自由流动。

“我觉得这其实是一件好事。换句话说，你要获取数据，或者你要利用这些灰色的数据做一些事情，就会更难。这也需要整个行业进一步加强对于这方面的管理和规范。”胡宁说。

信息爆炸时代，占据流量高地越来越难，如何利用好大数据，在数字营销上获取先机，360一直在不断创新与深耕。